最適キーワードの選定＝有効キーワードの選定
ＳＥＯの成否（コストパフォーマンス）を決めるのは「キーワードの選定」と言っても過言ではありません。 ビジネスに最適なキーワード（有効キーワード）とは、事業内容、コンテンツにマッチングして、アクセス見込数が比較的多い、収益に直結したキーワードのことです（ニッチ戦略の場合、アクセス見込数が少なくても有効です）。
折角上位表示されアクセスが増えても、問い合わせや資料請求に結びつかないキーワードは避けましょう。
ターゲットユーザー（マーケット）を絞る
お客様のWebサイトがターゲットにしているユーザー（地域、性別、年齢など）や商品・サービスを特定し、コンテンツに合った絞り込みキーワードでサイトへ誘導します。
その際、ビッグキーワード（多数のアクセスが見込めるキーワード）とスモールキーワード（ターゲティングされたアンド検索など）を併用することで、コンバージョン率を高めることも重要です。（コンバージョン率とはアクセス数に対して売上や登録、資料請求、問合せなど収益に結びつくアクションを起こした人の割合のことです ）